调查电竞直播手握大把用户营造生态流量

在电子竞技领域春风得意的「英雄联盟」（LOL）又有了新队友——美国职业棒球大联盟（MLB）。

据了解，MBL旗下流媒体视频部门BAMTech宣布以3亿美元买下RiotGames旗下的LOL直播权。这笔交易将让BAMTech在年前独家拥有LOL比赛的直播权。这则消息不免让人为之惊叹，区区一个电竞赛事的直播权居然开出如此高价，游戏直播或将成为下一个「风口」。

用户的流量生态

不久前腾讯将电竞业务单独成立了事业部——腾讯电竞；华谊看好英雄互娱的电竞业务想要收购，迫于估值太高而放弃。而就在最近，已成立三年，宣称要做成电竞中的「奥运会」的WCA第三届总决赛在银川举行，年奖金池达到2亿元人民币。大家都在抢滩电竞生意，是因为这个市场潜力巨大。

去年12月，由伍声创办的「狂战」，获得了动域资本的万元A轮投资；人皇Sky电竞装备品牌钛度，在今年5月获得了万元A轮融资，由普思资本、上海汉铎投资中心投资……这两年无疑是电竞行业的「爆发年」，有关电竞公司融资的消息连绵不绝。

事实上，电竞产业已给不少公司带来了真金白银。以英雄互娱为例，公司主营业务为移动游戏研发、发行以及电子竞技赛事组织，通过余家移动游戏渠道商、海外移动游戏渠道商、移动赛事运营商开拓业务，收入来源主要是为移动游戏爱好者提供游戏增值服务。上半年，英雄互娱实现营收3.77亿元，同比增长.94%，净利润为2.25亿元，同比增长.21%，毛利率为88.91%，在游戏上市公司「朋友圈」中崭露头角。

在此背景下，越来越多的公司加入其中。9月8日，巨人网络与阿里体育宣布在移动电竞方面达成战略合作。阿里体育将投入1亿元，为巨人旗下的移动游戏「球球大作战」配备整套移动电竞「装备」。

熊猫TV的COO张菊元表示，与电竞最密切的游戏行业，投资风口也正逐步从手游向电竞、直播平台转向，最重要的一点原因是电竞聚集了大量用户。电竞游戏的社交功能与体育属性，玩家与玩家的对抗能让其产生成就感，同时社交生态可以增强用户黏性。

在由游戏运营、赛事运营和媒体渠道构成的电竞三大产业链中，媒体渠道主要内容为直播。当玩家成为电竞比赛时的观众、直播平台的粉丝后，再「导流」回游戏，可以营造出电竞游戏的流量生态。

选手成才率低

就在近日，熊猫TV小葱秀首次直播开场，王思聪、叫兽易小星等亮相，王思聪在现场大方爆料，电竞圈最高的年薪是1年万，网络上流传的更为恐怖的数字（比如上亿）可能是几年加起来的签约费。

若风，前WE俱乐部LOL分部WE.GIGABYTE队长，曾带队获得IPL5、IEM6、WEM等世界冠军，年12月16日通过微博宣布退役，先从LOL直播开始，后转型为LOL解说。

0万元，这是转行解说后若风年的预估收入，在这0万元的收入构成当中，包含三个方面，粉丝打赏、平台签约金、电商，而在这其中又以平台的签约金占据大头，可能接近90%。从之前作为职业选手的年入不过几十万到退役后的0万，若风的身价在短短一年内坐上了云霄飞车。

在主播们的收入节节攀升的背后，是一场有关第三方直播平台之间的明争暗斗，根据业内人士的说法，虎牙、斗鱼、战旗之间的互相挖人从来没有停止过。根据公开的信息显示，斗鱼TV一个月从虎牙直播连挖6人，总费用超过万元，作为回击虎牙宣布签下「Pis、周、宝、龙」等一系列知名游戏主播。

提及电子竞技，很多人的第一反应是「玩」，实际上电子竞技并不是玩玩而已，同足球和篮球等传统运动类似，电子竞技同样需要大量训练时间，并没有想象中那么简单。大多数人都要经过三年以上的训练或许才能稍稍出名，训练也非常辛苦，需要经过体力、心理和意志等多方面的考验。

曾经在年主办过大连历史上规模最大的DOTA大师邀请赛负责人刘军表示，在大连地区从2年开始兴起电子竞技这个项目，到去年为止，能够参加电子竞技世界性大赛或者一直从事这个项目的职业选手也不过十几人。若想成为这个项目的顶尖高手，不是那么容易的事。

之所以电子竞技成才率那么低，是因为这个项目对选手的素质要求非常高，「若想成为顶尖高手，每天没有8个小时以上的训练那是不行的。」刘军如是说道。与体操、游泳、足球等多种体育项目一样，电竞选手也存在着运动年龄的限制，到达一定年龄段就会选择退役。

尽管没有激烈的身体对抗，但是电子竞技需要适应高强度和高压力的训练，对于身体、精神、反应等素质都有极高的要求，所以也自然会存在退役的那一刻。

赔钱赚吆喝

据「中国电子竞技及游戏直播行业研究报告」显示，年端游电竞市场规模为亿元，而年预计将超亿元。其中电竞游戏收入仍是市场规模的主要组成部分，而电竞衍生收入增速较快，随着用户数量保持稳定增长，未来电竞行业规模的增长将集中在衍生收入上。

9月5日，中国教育部职业教育与成人教育司公布了「关于做好年高等职业学校拟招生专业申报工作的通知」。其中电子竞技运动与管理专业的名字赫然在列。9月22日，中央电视台财经频道报道目前国内电竞用户量已达万，预计全球范围内或达2亿-4亿人次。由国家体育总局带动的电竞赛事，目前已有四项，各类省市级赛事已有数十项。

赛事是电子竞技领域永远的焦点。大大小小的电竞赛事观众群反映了电竞运动的魅力，也让最迟钝的投资人看到了电竞产业中蕴藏的巨大商业潜力。但是培养一名职业选手需要大量资金投入以及资源消耗，比赛所获得的奖金与投入并不平衡。游戏直播似乎成了各大游戏巨头眼中的摇钱树，纷纷布局游戏直播，大量资本涌入。但就目前来说，游戏直播也只是赔钱赚吆喝。

目前整个直播市场最终的目的就是维护平台用户的留存率，对游戏直播内容的版权购买，明星主播的签约，背后都是资金的竞争。据悉，目前许多游戏主播属于流行的网红，而能成为游戏女主播的网红，现在身价已经直逼许多国内一线的明星。比如，虎牙直播以近1亿的价格签约了电竞女主播「Miss」。但是这种非良性的身价增幅，使许多游戏直播平台变得十分被动，同时也增加了运营负担，造成市场环境倾斜。

另外，大股东、知名联盟和转播方正积极与战队、选手、主播签订专属合约。这是一个大鱼吃小鱼的竞价世界，短期内会很繁荣。但是，联盟、战队和主播的专属合约很容易发生冲突，年肯定不会太平。

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